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Una empresa esta comprendida por un macro y micro ambiente,los cuales estos estan comprendidos por una serie de elementos los cuales los veremos al explicar cada uno de los ambientes.

MACROAMBIENTE

Esta comprendido por fuerzas externas las cuales estas tienen influencia en las oportunidades y actividades de marketingde una determinada organizacion, los elementos que los comprenden son:

• LA DEMOGRAFIA: Se refiere alas caracteristicas de la poblacion ,incluidos factores como el tamaño,distribucion y crecimiento . La demografia es de especial interes para los ejecutivos del marketing.
• CONDICIONES ECONOMICAS: Repercute en las actividades de marketingde una organizacion, a un programa de marketing  le afectan los los factores economicos como las etapas actuales y anticipadas del ciclo de negoio como la inflacion y tasa de interes.
• COMPETENCIA: Es una de las principales influencias en sus programas del marketing, las empresas tienen 3 tipos de competencia: La competencia de marcas de productos similares.Los productos sustitutos satisfacen la misma necesidad . En toda compañia es un rival por el limitado poder de compra del cliente.
• FUERZAS SOCIALES Y CULTURALES: La tarea de los ejecutivos se esta volviendo cada vez mas compleja debido a los patrones socioculturales Existen cambios en las fuerzas sociales y culturales que tienen implicaciones de marketing como ser la preoupacion acera del ambiente natural (calidad de vida ,en lugar de la cantidad de los bienes consumidos)
• FUERZAS POLITICAS Y JURIDICAS: Estos procesos afectan a nuestra sociedad e influyen en el comportamiento de las empresas como ser: Las politicas monetarias y fiscales (el gasto del gobierno,oferta monetaria e impuesto que afectan a los esfuerzos de marketing) . Legislacion   y regulaciones sociales (afectan al ambiente y los reglamentos establecidos por la proteccion ambiental). Relaciones el gobierno con las industrias (la desgularizacion del gobiernotiene efectos en las institucionesy servicios publicos).
• TECNOLOGIA: Tiene un efecto formidable en nuestros estilos de vida, patrones de consumo y bienestar economico. Los hitos de la tecnologia pueden afectar a los mercados  en tres formas:dando origen a industrias como lo han hecho las computadoras, laser,robots. Alterando de manera radical las industrias existentes como la tv dejo casi paralizadas a las industrias de radio.

MICROAMBIENTE

Existe tres fuerzas ambientales adicionales que son externas a una organizacion, pero influyen en sus actividades de marketing.Estas son el mercado de la firma, sus proveedores y sus intermediarios de marketing.

• EL MERCADO: Es el lugar dond se reunen compradores y vendedores ,donde se ofrecen en venta bienes o servicios y donde tienen lugar las transferencias de propiedad.Puee definirse como la demanda de un bien por cierto grupo de compradores potenciales.
• PROVEEDORES:Las empesas proveen bienes o servicios requeridos por un productor para fabricar lo que vende son fundamentales para el exito de la empresa.El proveedor de una empesa es la parte vital del ambiente de marketing.
• INTERMEDIARIOS DE MARKETING: Son organizaciones de negociios independientes que ayudan directamente en el flujo de bienes y servicios entre una empresa de marketing y su mercado.

BIBLIOGRAFIA: Fundamentos del marketig 13a  edicion